Vous avez peut-être déjà entendu qu’il faut des backlinks pour exister sur Google. Ces backlinks, ce sont des liens qui partent d’un autre site vers le vôtre. Le principe est simple, les malentendus le sont moins. Ce guide dit ce que le mot recouvre, comment voir ceux qui pointent déjà vers vous, et comment en obtenir d’autres sans prendre de risque inutile.
Backlinks : c’est quoi exactement ?
Une définition simple (avec un exemple)
Un backlink, c’est un lien placé sur un site A qui pointe vers une page du site B. Pour B, ce lien est un backlink. Si le blog d’un office de tourisme cite votre activité et pointe vers votre page, vous venez d’en gagner un.
Le détail qui change le décompte s’appelle le domaine référent. Dix liens qui partent du même blog ne valent pas dix sites : ils comptent pour un seul domaine, cité plusieurs fois. On regarde d’abord qui vous cite.
Dofollow, nofollow, sponsored, ugc : les attributs à connaître
Un lien peut porter l’attribut rel. Quatre cas reviennent.
- Sans attribut, le lien est une recommandation ordinaire. Il n’existe pas d’étiquette « dofollow » à part : c’est le lien par défaut.
- nofollow : vous signalez que ce lien n’est pas une recommandation. Il peut quand même amener des lecteurs.
- Sponsored : le lien vient d’un partenariat ou d’un paiement. C’est le marquage prévu pour le signaler.
- ugc : le lien vient d’un commentaire, d’un forum ou d’un texte publié par un visiteur.
Google explique comment qualifier les liens sortants. Pour un lien que vous payez, le marquage « sponsored » est honnête.
Pourquoi Google s’intéresse aux backlinks
Google découvre des pages en suivant les liens. Un lien vers votre page est aussi un signal parmi d’autres : quelqu’un a jugé cette page assez utile pour la citer. Le contenu, l’intention de la recherche et vos liens internes pèsent aussi.
On parle parfois de jus de lien SEO pour ce passage d’attention d’un site vers un autre. L’image est commode, mais ce n’est pas un mode d’emploi. Un lien dans un paragraphe utile vaut mieux qu’un lien de pied de page sur un site sans rapport avec vous.
Peut-on améliorer son ranking SEO avec des backlinks ? Parfois le lien aide la page à être trouvée et prise au sérieux. Personne ne peut promettre une position en échange d’un nombre de liens. Un backlink Google, au sens d’un lien que le moteur peut voir et comprendre, se juge d’abord à sa place dans le texte. Les notes du type Domain Authority ou Domain Rating viennent d’entreprises privées. Elles aident à trier une longue liste. Ce ne sont pas des facteurs officiels de Google.
Pour la suite concrète, Byothe explique déjà comment viser les premiers résultats de recherche Google.
Comment trouver les liens qui pointent vers mon site ?
Avant d’en chercher de nouveaux, regardez ceux que vous avez déjà. Le calcul des backlinks commence par une liste réelle, pas par une estimation lue sur un site tiers.
L’outil gratuit le plus direct est Google Search Console, sur une propriété qui vous appartient. Ouvrez le rapport Liens, puis les liens externes. Vous y voyez les sites d’origine, les pages les plus ciblées et les textes des liens. Bing Webmaster Tools propose un rapport du même genre, une fois le site ajouté.
Comptez les domaines référents, pas la somme brute des liens. Cinquante liens depuis un seul annuaire ne racontent pas la même histoire que cinq liens depuis cinq sites de votre métier.
Deux réflexes utiles, dans l’esprit des 5 vérifications SEO à faire soi-même : la page liée répond-elle vraiment à une question, et le lien est-il dans le corps du texte ? Pour d’autres outils gratuits, la rubrique nos outils en ligne préférés est un bon point de départ.
5 méthodes white hat pour obtenir des backlinks
Le white hat SEO, c’est l’ensemble des méthodes qui restent dans les règles : une page utile, une demande honnête, un lien que le lecteur comprend. Le backlinking, dans ce cadre, n’est pas une course au volume. Cinq façons de procéder suffisent pour commencer.
1. Publier un contenu qui mérite d’être cité
Une page qui donne des chiffres, une méthode claire, un outil gratuit ou une infographie bien faite donne aux autres une raison de faire un lien. Sans cette raison, la demande reste un courrier de plus. Le mieux est un sujet que vous êtes le seul à documenter, parce que vous le pratiquez.
2. L’article invité (guest post)
Vous écrivez pour les lecteurs d’un autre site, sur un sujet qui les concerne déjà. Le lien vers votre page a alors une place naturelle dans le texte. C’est le principe de cet article invité : utile sur le site qui publie, sans transformer le billet en publicité.
3. Relations presse et digital PR
Il s’agit de proposer une information réelle à un média ou à un blog de métier : une donnée, un retour d’expérience, un outil. S’il n’y a pas d’information, il n’y a pas de sujet. Un communiqué vide n’obtient pas de lien qui dure.
4. Transformer les mentions de marque en liens
Parfois un article cite votre nom sans mettre de lien. Un message court, avec l’URL de la page utile, suffit souvent. Vous demandez un lien là où la mention existe déjà, pas un article entier.
5. Passer par une marketplace de guest posts
Si vous n’avez ni le temps ni le carnet d’adresses pour démarcher des blogs un par un, une plateforme spécialisée peut servir de raccourci. C’est le principe de la marketplace de netlinking SEOLinkBuildings : on parcourt un catalogue d’éditeurs vérifiés en France et en Europe, on règle depuis un portefeuille en euros, et on suit chaque commande jusqu’à l’URL de l’article publié. L’outil ne dispense pas de choisir des sites cohérents avec sa thématique, mais il fait gagner un temps précieux.
Une stratégie de backlinks passe encore par le même filtre : le site s’adresse-t-il à vos lecteurs dans votre langue ?
Stratégie de backlinks : les erreurs qui coûtent cher
Quelques conseils éthiques sur les backlinks tiennent en peu de lignes. Les ennuis viennent presque toujours de la même envie : aller vite.
Le lien est hors sujet. Un site de voyages qui parle soudain de logiciels de comptabilité n’aide pas le lecteur. Ça se remarque.
L’ancre trop répétée. Si chaque lien reprend exactement la même expression commerciale, le texte sonne faux. Variez : le nom de la marque, l’URL nue, une phrase qui décrit la page.
Les réseaux sont montés seulement pour se lier entre eux. Google décrit ces schémas dans ses règles concernant le spam. Les fermes de liens et les commentaires automatiques entrent dans le même sac.
Le volume à la place de la pertinence. Cent liens sur des sites sans lecteurs coûtent plus cher, en temps et en crédibilité, que cinq liens justes.
« Un bon backlink se juge d’abord à une question très simple : un lecteur de ce site aurait-il une vraie raison de cliquer ? Si la réponse est non, ni un gros score d’autorité ni un prix attractif n’y changeront grand-chose. Mieux vaut quelques liens pertinents, sur des sites de votre thématique et de votre langue, qu’une longue liste de liens posés n’importe où. »
— L’équipe SEOLinkBuildings, auteure du guide comment obtenir des backlinks de qualité
Checklist : évaluer un backlink avant de l’accepter (ou de l’acheter)
Avant de dire oui, passez le lien à six questions.
- Le site parle-t-il du même thème que votre page ?
- Le site a-t-il de vrais lecteurs, ou seulement un score affiché quelque part ?
- La langue et le pays correspondent-ils à votre audience ?
- Le lien est-il dans le contenu, plutôt que dans le pied de page ou une liste d’auteurs ?
- L’ancre est-elle une phrase naturelle ?
- La page aurait-elle une raison d’exister sans votre lien ?
Si vous répondez non à deux de ces questions, ne prenez pas ce lien.
Questions fréquentes
Backlinks : quelle définition retenir ?
Un lien depuis un autre site vers le vôtre. Ce qui compte, c’est le nombre de domaines référents distincts, pas le total brut des liens.
Combien de backlinks faut-il pour être bien référencé ?
Il n’y a pas de nombre magique. La pertinence et la qualité pèsent plus que le volume. Méfiez-vous de toute promesse chiffrée.
Les liens nofollow servent-ils à quelque chose ?
Oui, pour les visiteurs et pour la visibilité. Google les traite comme une indication, pas comme un oui ou un non définitif. Un lien nofollow peut encore envoyer quelqu’un sur votre page.
Le backlinking payant est-il interdit par Google ?
Payer pour être visible est permis. Ce que Google vise, ce sont les liens payés non signalés, placés pour manipuler le classement. Un partenariat se marque avec rel= »sponsored ». Le dire clairement protège le site qui publie et celui qui est cité.
Conclusion : moins de liens, mais de meilleurs liens
Retenez trois choses. D’abord, il s’agit d’un lien qui part d’un autre site vers le vôtre. Ensuite, vous pouvez déjà lister les vôtres dans Search Console. Enfin, une page citée pour de bonnes raisons, un texte honnête chez un confrère ou une information que la presse peut reprendre vaut mieux qu’une longue liste posée n’importe où. Quelques backlinks utiles suffisent.
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Article rédigé en partenariat avec SEOLinkBuildings.
À propos. Rédigé par l’équipe SEOLinkBuildings. SEOLinkBuildings est une marketplace européenne de guest posts et de backlinks basée à Londres.
